IKEA ha condotto un esperimento sociale. In una stanza ha messo due estranei che si voltano le spalle l'un l'altro, non possono vedere i loro volti. Devono conoscersi. Le coppie sembrano completamente casuali: una donna anziana parla con un giovane con i dreadlocks o un'adolescente con un uomo con un accento che suona straniero.
Ogni incontro è diverso. Quando si trovano in situazioni insolite, le persone di solito iniziano timidamente. Si presentano, alcuni parlano di se stessi, altri di questioni generali. "La vita a Summa è bella, è semplicemente troppo breve" - dice uno dei partecipanti.
Alla fine dell'esperimento, tutti si voltano per incontrare l'interlocutore. Solo allora diventa evidente che stavano parlando con i loro vicini.
Il video è stato realizzato nell'ambito della campagna "È bello avere un vicino" organizzata dalla rete IKEA. La rete svedese ti incoraggia a essere audace. "Rompiamo gli stereotipi e … il silenzio in ascensore con un vicino. Possiamo parlare con lui? Sappiamo cosa abbiamo in comune? Ciò che è prezioso è a portata di mano. A casa e nelle immediate vicinanze" - sostiene IKEA. Nell'ambito della campagna, il negozio organizzerà incontri di quartiere.
