I motivi popolari, come i ritagli di Lowicz, stanno diventando più facili da incontrare nelle strade polacche. Sono su tracce, vestiti, scarpe, gadget, cover per telefoni. È importante sottolineare che compaiono principalmente nei giovani, per i quali si tratta principalmente di "modelli freschi e colorati". Fino a poco tempo, i motivi popolari potevano essere trovati solo nei piccoli villaggi. Il folklore, l'arte popolare e l'artigianato non hanno avuto una buona pubblicità per molto tempo. Erano associati a qualcosa di rigido, persino campanilistico. Negli ultimi molti o diversi anni si è verificato un cambiamento radicale nella percezione della cultura popolare. A questo hanno contribuito le iniziative individuali di persone che comprendono e apprezzano la grande importanza e ricchezza della cultura popolare autoctona. Una di loro è Marta Wróbel,il fondatore del marchio Folkstar, che dichiara: "Volevo davvero che l'arte popolare polacca iniziasse a funzionare come vita quotidiana". Con questo messaggio ha fondato un negozio che vende design moderno con accenti folk.
CK: Promuovi il folklore polacco, vuoi introdurlo nella vita di tutti i giorni. Come tutto è cominciato
Marta Wróbel: Probabilmente già nel 1996 in Texas. È stato un momento in cui il folklore in Polonia era completamente superato, spinto ai margini e al museo a cielo aperto. E poi ci è stato detto che l'America non ha cultura. Quindi è stata una grande sorpresa per me dopo l'atterraggio a Dallas che ci siano dei cowboy che vivono lì! Indossano stivali da cowboy e cappelli ogni giorno: a scuola, al lavoro e in chiesa. Ogni fine settimana c'è un rodeo e una gara di lazo. Musica country al ballo di fine anno. E dovevamo essere un paese vibrante di cultura e storia.
Sebbene la situazione si sia ripetuta molte volte in vari luoghi del mondo, sapevo già allora che era almeno strano che la mia città natale di Łowicz fosse così bella e così tranquilla. Non ho fondato la compagnia Folkstar fino al 2009, ma osservo i fenomeni del folklore da molto tempo.
CK: I polacchi si vergognano delle loro radici e della loro cultura?
MW: Non puoi generalizzare. Conosco persone all'estero che non ammettono di essere polacche. Nella stessa Polonia c'era questo complesso verso l'Occidente che un polacco era più stupido, che un amante delle automobili, che un ubriacone. Di conseguenza, cosa c'era di meglio in Occidente. Questa percezione si applicava anche alla cultura. Ma fortunatamente questa tendenza si sta decisamente invertendo. L'ammirazione per ciò che è "straniero" è passata. Oggi apprezziamo ciò che è locale: cibo, marchi polacchi, natura e cultura. Ad esempio, sta crescendo l'interesse per le antiche religioni slave.
Ci sono regioni in Polonia dove molti giovani ballano in gruppi folcloristici. Instagram ha molte foto di giovani in costume nazionale, con "oh" e "ah" sotto. Sembra che non ci sia più vergogna nelle giovani generazioni.
Se viaggiamo, dobbiamo sapere che abbiamo un folclore fantastico! Completamente unico e interessante quanto il messicano o il peruviano.
CK: Quali sono le associazioni più comuni con l'arte popolare in Polonia?
MW: Con la Repubblica popolare di Polonia, perché allora venivano riforniti solo i Cepelies. Per alcuni, questi ricordi sono belli, per altri, al contrario. Per molte persone è associato alle nonne, perché spesso si trattava di artigianato. Ma è anche associato a qualcosa di bello e gioioso: infanzia, campagna, idillio, spensieratezza.
Un'associazione completamente nuova, di recente, è il patriottismo. Indossare gadget popolari è come una versione più felice della bandiera. Può anche essere un segno di patriottismo locale, particolarmente forte a Łowicz, Kashubia o Podhale.
CK: Cosa dovremmo fare per evitare che il folk design venga associato a souvenir per turisti e flair stranieri?
MW: Questo è ciò su cui lavoriamo da diversi anni. Il mercato dei souvenir ha le sue regole: dovrebbe essere molto ed economico. Sfortunatamente, i souvenir in tutto il mondo hanno iniziato ad essere molto simili: gli stessi magneti, apri, portachiavi e ditali. Solo la bandiera o il cambio di colore.
Dall'inizio dell'esistenza di Folkstar, i nostri prodotti sono stati destinati ai "residenti permanenti", non ai turisti. Quando abbiamo pensato a nuovi prodotti, abbiamo pensato a cose utili che puoi acquistare per te stesso, per la casa o per qualcuno vicino come regalo ingegnoso. Quindi, la qualità dei nostri prodotti differisce notevolmente dai tipici souvenir. Certo, sono anche un souvenir perfetto per i turisti, ma solo a proposito.
Il cambiamento nell'associazione del folklore come prodotto per i turisti sta progredendo insieme al suo utilizzo come ispirazione in varie aree. Attualmente, in Polonia, abbiamo un gruppo di designer e marchi di moda ispirati al folklore. Il folklore è sempre più spesso utilizzato dagli interior designer per l'arredamento di appartamenti, hotel e ristoranti. Quindi il folklore sta tornando alla vita di tutti i giorni, e anche al folklore urbano. L'artigianato stesso viene spesso acquistato anche come oggetti di utilità, in particolare ceramiche tradizionali o tessuti per la casa. I bambini adorano i vecchi giocattoli popolari, il che è particolarmente sorprendente ai tempi degli iPhone.
CK: Come combinare motivi folk con un design moderno?
MW: Non ci sono prescrizioni. De gustibus (et coloribus) non est disputandum. Proprio come ad alcune persone piaceva il folklore, per altri era arte primitiva o addirittura rozza. Allo stesso modo con queste connessioni. Puoi farlo letteralmente, puoi farlo in modo stilizzato, puoi trasformarlo o entrare nel minimalismo completo.
Gli esempi più spettacolari sono il padiglione polacco all'EXPO di Shanghai del 2010: una forma molto pulita e moderna. Poi il traghetto Mazovia, la cui prua è decorata con motivi ispirati ai ritagli di Łowicz, ma personalmente non trovo un ritaglio di Łowicz. Ciò significa che il tema è stato elaborato pesantemente. Quello che vorrei è meno kitsch, più qualità e rispetto per i diritti d'autore degli artisti folk.
MW: Un grande sorriso. E molto spesso nostalgia, soprattutto alla vista dei giocattoli popolari.
Folkstar opera dal 2009 a Łowicz. Quest'anno ha aperto il suo primo negozio a Varsavia, ha anche un negozio a Świnoujście e si sta preparando ad aprire un negozio a Breslavia. I prodotti Folkstar sono disponibili anche nella rete dei negozi partner e sul sito web www.folkstar.pl.
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