Edra è un'azienda italiana di mobili che opera dal 1987. Fin dall'inizio, il suo ideatore, Valerio Mazzei, si è concentrato su un design unico, che però resta al servizio dell'utente. Edra è la patria di star del design come Zaha Hadid, i fratelli Campana e Masanori Umeda. Il primo showroom in Polonia dove è possibile acquistare i mobili Edra è VEDA Concept a Łódź.
Come è successo che l'economista abbia deciso di realizzare mobili?
Valerio Mazzei: Mio padre aveva una fabbrica di mobili in legno. Tuttavia, non volevo continuare la tradizione di famiglia. Ho lavorato per una società per molti anni. Sono sempre stato affascinato dai mobili imbottiti. Sono così vicini alle persone. Potresti dire che vivono con noi. Il modo in cui li usiamo la dice lunga su di noi. Anche 50 anni fa dovevamo assumere un atteggiamento raffinato seduti sul divano del soggiorno. Oggi ci stendiamo comodamente sopra. Quando ho deciso di cambiare vita, ho deciso di fare mobili. Con un avvertimento: non dovevano essere fatti di legno.
Lo stile della tua azienda Edra è molto distintivo e riconoscibile. La sua offerta comprende un divano che sembra un serpente boa, armadietti che sembrano covoni e poltrone a forma di fiori. Non esiste da nessun'altra parte. Hai intenzionalmente scioccato gli acquirenti?
No, non era affatto il nostro obiettivo. Non volevamo nemmeno imporci uno stile preciso, perché passano correnti e tendenze. Vogliamo solo creare cose che siano universali a modo loro. Ciò non esclude che saranno caratteristici. L'aspetto della bellezza è molto importante per noi. Il modo in cui i mobili che produciamo dialogheranno con il luogo in cui saranno collocati. Che avrebbero lavorato sia in un castello in Toscana che in un moderno appartamento a Londra.
Alcuni mobili Edra sembrano bizzarri. Quanta importanza attribuisci alla loro utilità?
È fondamentale. Ad esempio, il divano On the Rocks. Il suo aspetto insolito offre possibilità di utilizzo praticamente illimitate.
E quante volte senti da appaltatori a cui è stato chiesto di realizzare i progetti di Edra "È impossibile!"
Quasi sempre! Ad esempio, ci sono voluti sette lunghi anni per costruire il divano On the Rocks. Stavamo cercando un riempitivo che all'epoca non fosse ancora disponibile sul mercato.
Se il processo di progettazione dura fino a sette anni, allora probabilmente ci sono crisi e momenti di dubbio in quel momento. Come li attraversi?
Violentemente! C'è un forte scambio di opinioni, a volte bisogna rimandare il progetto per potervi tornare quando le emozioni si sono placate. Tuttavia, non facciamo nulla con la forza. Ad esempio, nel 2014 non abbiamo rilasciato un solo nuovo mobile. Se non siamo soddisfatti dell'effetto finale, non produciamo a nessun costo.
Lavori con designer molto diversi, inclusi i fratelli Campana. Dai loro mano libera nel modo in cui lavori?
Ricordo Francesco Binfare che disegnava il divano Flap. Ci è voluto molto tempo e non c'era ancora nessuna forma adatta da trovare. Fino all'arrivo di un certo giorno di dicembre. Avevamo già litigato con Francesco e ci siamo riconciliati, poi lui ha tirato fuori un piccolo disegno e ha detto "Per favore". Ho guardato e sapevo che era questo! Abbiamo lavorato tutta la notte e la mattina il progetto era finito. La vita mi ha insegnato a non dire mai. Qualche tempo fa ho affermato che non avremmo più fatto sedie. Ce ne sono così tanti sul mercato! Entro due settimane, ho ottenuto il design della sedia Gina. Mi ha deliziato a prima vista. Ho dovuto ritirare pubblicamente le mie parole.
Per te, economista di professione, Edra è più un'impresa o più una creazione?
È soprattutto una passione. Per me un'azienda non è uguale al marketing. Prima di tutto, cerco di pensare ai destinatari e al loro comfort. E hanno imparato ad apprezzare la nostra offerta.
