Nome del gruppo: Front
È composto da: Sofia Lagerkvist, Charlotte von der Lancken, Anna Lindgren
Professione: designer
Operativo dal: 2003
Sono sorpresi che a volte altri designer siano annoiati e stanchi del loro lavoro: si divertono il più possibile. Amano sorprendere ed essere sorpresi. Prendono lavori che non sono noiosi.
È iniziato come in un film di Alfred Hitchcock, con un terremoto. Perché solo questo fenomeno scioccante può essere paragonato alla comparsa di un cavallo, un coniglio e un maiale a grandezza naturale sul palco del designer. Il cavallo e il coniglio fungono da lampade, il maiale è il tavolino. Questi lavori sono indubbiamente divertenti, ma richiedono una certa distanza dall'acquirente e, soprattutto (soprattutto nel caso di un cavallo), molto spazio. Tuttavia, hanno preso piede molto bene. Si è scoperto che i loro autori, il gruppo svedese Front, avevano perfettamente il tempo per le battute visive. E la capacità di colpire "sul punto" è molto importante per un designer, e forse anche cruciale.
Il gruppo Front è composto da tre designer: Sofia Lagerkvist, Charlotte von der Lancken e Anna Lindgren. Si sono conosciuti mentre studiavano ancora al dipartimento di design industriale di Stoccolma. Hanno anche debuttato in questa città durante la fiera del mobile nel 2003.
I lavori del gruppo Front inizialmente sembravano di difficile classificazione, erano considerati più vicini all'arte contemporanea che al design. Uno dei primi progetti è stata la serie Designed by animals. Ad esempio, i designer hanno utilizzato il volo filmato di una mosca per creare le loro opere: la traiettoria del volo è stata modificata nella forma di un paralume. A sua volta, l'impronta della zampa di un cane nella neve profonda è diventata una forma per creare un vaso. Anche conigli e ratti hanno preso parte ad attività artistiche. Coloro che trattano il design hanno freddamente sbattuto la testa su queste idee. Tuttavia, non tutti sembravano pazzi. Un giorno il telefono squillò nello studio del gruppo Front. Questo è Marcel Wanders, il guru di Front Girls e una star mondiale del design.Ha invitato i giovani designer a collaborare. Ha dato loro solo un indizio: "Disegna un oggetto che piacerebbe anche a tua nonna". Così Sofia, Anna e Charlotte hanno iniziato a chiedere ai loro cari cosa gli piaceva. Si è scoperto che la maggior parte delle persone è attaccata a figurine decorative. È bastato mostrarne uno in maxi scala. È così che è stata creata la Horse Lamp menzionata all'inizio. E ha fatto scalpore!È così che è stata creata la Horse Lamp menzionata all'inizio. E ha fatto scalpore!È così che è stata creata la Horse Lamp menzionata all'inizio. E ha fatto scalpore!
Il Front Group ha convinto tutti fin dall'inizio che è composto da donne pazze, inclini ai rischi del designer. Questa convinzione ha permesso loro di avere successo, apparire sul mercato e quando è arrivato il momento di verificare i loro talenti, si è scoperto che i designer sono ben istruiti, laboriosi e si comportano bene anche negli ordini convenzionali. Allo stesso tempo, sono caratterizzati da un amore scandinavo per i materiali naturali, anche se per molto tempo nessuno ha avuto l'idea di commissionarli per realizzare un progetto in legno. Ironia della sorte, è stato solo il marchio italiano Porro a farlo. Il cabinet Mikado, sebbene non sia affatto scioccante, è diventato un successo immediato. Non era diverso con il tavolo Balancing Boxes, anche se è molto più simile al "pazzo" Front.Il tavolo è costituito da scatole disposte a prima vista in una piramide caotica che contraddice le leggi della fisica. Tuttavia, è funzionale.
I designer del gruppo Front non pensavano a una carriera finanziaria. Quando hanno avviato lo studio, il loro sogno era semplicemente progettare da soli. Ora, quando lavorano da soli all'università, si accorgono con stupore che l'aspetto materiale è il più importante per gli studenti. Per loro, l'obiettivo non era il denaro: ovviamente sono contenti di poterli mantenere a un livello decente, ma ai progettisti piace molto correre con una motosega o un trapano. Appartengono a un piccolo gruppo di specialisti che si occupano del loro progetto in ogni fase del suo sviluppo. Ammettono di essere senza speranza nelle faccende d'ufficio e sono sopraffatti da attività banali come, ad esempio, l'acquisto di carta per stampante.
Quando hanno dei dubbi, perché chi non li ha, parlano con chi pensa di conoscerli meglio. Sono consigliati da: Hella Jongerius, Marcel Wanders, Tom Dixon. Quest'ultimo ha anche recentemente invitato i designer a collaborare. Sono i primi designer che lavorano per il marchio Tom Dixon che non sono… Tom Dixon. A quanto pare, a volte è bene chiedere consiglio a qualcuno, poiché in seguito si traduce in una collaborazione così unica.
Foto materiale stampa aziendale
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